多家中国企业叫停与NBA合作 耐克躺枪 李宁、安踏们的机会来

时间 :2019-11-06 22:03:23

我们的记者谢兰

nba休斯顿火箭队总经理莫雷对香港发表了不恰当的言论。在央视暂停nba比赛播出和腾讯体育暂停nba季前赛播出后,许多此前曾与nba、nba中国赛和休斯顿火箭队合作的中国企业纷纷暂停或中止合作。

莫雷的《雷雨雷雨》不仅给nba在中国的商业化前景蒙上了一层阴影,另一方面,耐克等在中国使用nba营销多年的外国体育品牌也可能“放下枪”《证券日报》记者在微博上看到,许多网民说,“是时候换上国产鞋了。李宁、安踏和匹克都很好,但仍然很便宜。”“今年,我们不会在11号买耐克,而是买李宁”...

截至10月9日收盘时,李宁在香港股市上涨了3.94%。

nba在中国的商业化前景并不明朗

据《证券报》记者统计,截至10月9日下午5点,东风日产、安踏体育、腾讯体育、米谷视频、戴珂、瑞星咖啡、康师傅冰红茶、长虹、美菱、vivo、携程、怡和汽车、蒙牛、吴尊、小英科技、李宁、浦东发展银行、友联贷款、匹克、英雄娱乐、玲珑轮胎等至少21家中国企业宣布暂停与nba、nba中国运动会或休斯顿火箭队的合作。

作为世界上最大的篮球商业联盟,nba在20世纪80年代末向中国敞开了大门。从那以后,30多年来,中国逐渐发展成为其最大的海外市场。据统计,nba在中国的年收入约为12亿美元,占其总收入的10%以上。

几天前,腾讯体育刚刚与nba续约15亿美元,以获得未来五年的独家数字媒体权。然而,正当各方都认为nba将在中国市场迎来新一轮的黄金发展时,莫雷的不当言论几乎立即导致了nba在中国的商业合作陷入停滞,其未来也不确定。

“莫雷事件对中国nba的商业化有很大影响。如果nba不能很好地掌握这个水平,以后就更难发展了。”10月9日,爱美咨询首席执行官兼首席分析师张毅在接受《证券报》采访时表示:“因为它涉及到中国人民的民族感情,企业对此非常敏感。中国企业和海外企业都将避免在这方面形成负面的口碑,因此对nba来说,赞助商将面临非常大的损失。”

中国体育品牌的机会来了吗?

莫雷的不当言论不仅会给nba在中国的商业前景带来黑暗时刻,还会拖累其最大的体育用品合作伙伴耐克。

多年来,正是通过吸引中国人民注意力的体育赛事nba,耐克得以“事半功倍”开发中国市场,并从中赚了很多钱。近年来,耐克越来越依赖中国市场。

根据耐克9月底刚刚发布的财务报告,截至8月31日的2020财年第一季度,耐克实现总收入107亿美元,其中大中华区实现收入16.8亿元,同比增长22%。耐克CEO马克帕克(markparker)最近还表示,耐克在大中华区的每个财政季度保持两位数的增长率已经超过五年。它甚至声称耐克是面向中国市场的中国品牌,业绩报告不断证明这一点。

因此,在许多分析师看来,如果nba失去中国市场,最大的受害者很可能是其黄金所有者耐克。没有nba推广,耐克可能会在一定程度上受到中国市场的影响,而李宁对cba的赞助可能会受益,这也为国内运动鞋和服装品牌提供了发展机会。

对此,张毅还表示:“李宁和安踏在这起莫雷事件中做出了及时明确的声明。对他们来说,这显然是赢得更多用户的更好机会,也是企业品牌积极的能源营销机会。”

(编辑上官梦露)



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